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      天翼视讯总编辑余星宇:
      收费视频内容产品的创新之路

      2013-06-20  来源:中国信息产业网  作者:

      CNII 网讯 2013年6月18日,由工信部、中国互联网协会指导,互联网应用创新工作委员会、人民邮电报社主办,中国信息产业网承办的“2013中国互联网应用创新年会”在北京成功召开。天翼视讯总编辑余星宇在“创新专题峰会”上发表了《收费视频内容产品的创新之路》的主题演讲。

       

      余星宇谈到了天翼视讯内容产品发展的三个阶段:第一阶段是单一平台阶段,内容产品类型是垂直频道、品牌包、全能看,阵地为手机端;第二阶段是跨屏阶段,优质内容跨屏销售,阵地从手机扩展到PAD、PC端;第三阶段是跨媒体阶段,创新内容产品,通过传统媒体的结合,从经营上进行优质内容的输出以及模式的创新,实施跨媒体经营,带来更大的价值提升与品牌影响力。同时,天翼视讯内容产品策略也在不断调整。从2010年的“聚合内容、平台化”战略到2011年的“精品化、垂直化、媒体化运营”战略再到2012年的“差异化、功能型”战略。天翼视讯不断向前发展,截止2013年一季度包月留存1300万。

      余星宇还谈到了当前天翼视讯存在的市场挑战,第一,技术的发展促进应用市场繁荣,免费APP如雨后春笋,用户选择增加,竞争白热化;第二,多数视频公司利用免费策略实现“战略性卡位”,缺乏经营性策略,盈利模式单一;第三,天翼视讯收费业务模式受到挑战。随着网络及智能机的发展,用户在逐渐流失。虽然产品成熟度、运营精细化、媒体化程度在逐步提升,但依然不能阻止一些行为数据逐步下降的颓势。

      如何应对市场的挑战?余星宇表示,当前,创新是唯一的救赎,要建立包括投资服务,健康咨询,法律咨询,教育咨询,互动娱乐等于一体的创新的核心产品体系。在创新产品功能上,要从单一内容提供转向功能性服务,产品源于需求,突出互动、服务概念;在创新产品策略上,要从单一内容收费转向“功能+内容+服务”于一体;在创新商业模式上,要从单一平台输出转向传统媒体合作、反向输出、内容多平台输出。

      具体如何创新?余星宇表示,在市场细分方面,要细分用户、细分需求,确定目标客。在整合资源方面,整合媒体合作与社会机构资源。传统媒体积累下来的品牌价值、公信力以及专业性队伍,是解决新媒体的海量信息传播、专业化程度不足及资源匮乏矛盾的最直接方案。在加强合作方面,媒体合作类型多样,带来更多品牌价值,用户资源。优质的内容产品可以在传统媒体反向输出,包含广告经营、节目版权输出等。在持续优化方面,实现产品转型发展,将“股票老左”、“法宝”、“健康在线”、“校园联盟”等创新产品打造成天翼视讯旗舰型产品。在自主运营方面,要打造天翼视讯出品的媒体平台。在服务意识方面,要结合市场需求,提供优质服务。在学习能力方面,要加强团队学习能力和创新精神。

      关键词:CNII 天翼视讯 余星宇 创新

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