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      中国移动手机游戏基地网游中心总监徐旭:
      精诚服务 合作共赢 促进产业创新发展

      2013-06-20  来源:中国信息产业网  作者:

      CNII 网讯 2013年6月18日,由工信部、中国互联网协会指导,互联网应用创新工作委员会、人民邮电报社主办,中国信息产业网承办的“2013中国互联网应用创新年会”在北京成功召开。中国移动手机游戏基地网游中心总监徐旭在“创新专题峰会”上发表了《精诚服务 合作共赢 促进产业创新发展》的主题演讲。

       

      徐旭首先分析了游戏行业的发展趋势,第一,智能终端普及化。随着智能终端的迅速蔓延,特别是安卓终端成为主流,游戏需求越来越旺盛;第二,网络游戏的趋势化。当前,手机网游占比不断攀升,已经成为新的增长点;第三,平台的跨端化。当前,游戏不断跨平台拓展,扩大了市场空间,也可能成为下一个新的引爆的创新点;第四,用户需求多元化。不论是从终端还是游戏种类来看,用户需求越来越多样,个性化娱乐需求突显。

      同时,徐旭还谈到了基于中国移动游戏平台数据分析得到的用户行为特征,包括信息获取特征、游戏习惯特征、地域特征、产品特征、付费特征、流量特征等。正是基于对行业以及用户理解的基础上,当前,中国移动手机游戏基地的年游戏下载量已经超2.5亿次,单款游戏月收入最高超2000万元,单月下载量超600万次。同时,在短短半年时间内,收入从去年的一亿多发展到4.5亿的盘子。

      谈到如何实现如此快速的增长,徐旭表示主要依靠业务模式的大量创新。游戏基地首先将游戏定义延伸,将互动娱乐都纳入游戏范畴,并在此基础上,实现了合作内容的全覆盖。同时,采取了日常申报、主动引入、产品买断、定制开发等一系列的引入游戏模式。并且通过一点接入全渠道发行,大大提升了内容的推广能力。在运营手段上,面向超7亿的中国移动用户,建立以游戏用户中心为核心的运营平台,向合作伙伴开放平台的支付能力、服务能力以及营销能力等,实现了业务的繁荣发展。除此之外,还开放了安全能力、支付能力、营销能力和服务能力等,构建了能力开放体系,为合作伙伴服务。

      关键词:CNII 中国移动 手机游戏 创新 开放

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